Marcas de maquillaje y cuidado de la piel, gastronomía, entretenimiento y propuestas culturales de Corea del Sur se reunieron en la K-EXPO 2026, realizada el 25 y 26 de septiembre en el World Trade Center (WTC) de la Ciudad de México, con el objetivo de acercar sus productos y propuestas a un público mexicano cada vez más interesado en la cultura surcoreana.
El encuentro reunió tanto a grandes compañías reconocidas internacionalmente, como Kia, Samsung y Netflix, como a marcas surcoreanas especializadas en belleza y gastronomía, entre ellas Laneige y Shin Ramyun.
También participaron creadores y proyectos independientes que toman elementos de la cultura coreana como inspiración para desarrollar aplicaciones, animaciones y otros productos, además de promover al país como destino turístico.
Para las empresas participantes, la exposición representó una oportunidad para ampliar su presencia en México y acercarse a nuevos consumidores, en un mercado donde el interés por Corea del Sur ha crecido en los últimos años.
El fenómeno comenzó a ganar fuerza en Occidente con la expansión del K-pop, pero su alcance ha ido mucho más allá de la música. El crecimiento de los contenidos surcoreanos también ha favorecido el intercambio cultural y comercial entre México y Corea del Sur, al generar interés por otros productos y expresiones de la vida cotidiana del país asiático.
K-beauty: maquillaje y cuidado de la piel
El auge de la cultura surcoreana fuera de Asia no se limita a la música y los dramas.
Con la expansión de plataformas como TikTok, las audiencias internacionales también comenzaron a conocer otros aspectos de la vida cotidiana en Corea del Sur, entre ellos sus tendencias de maquillaje y sus populares rutinas de cuidado de la piel.
Tutoriales, recomendaciones de usuarios y campañas publicitarias ayudaron a convertir al K-beauty en uno de los principales referentes de la industria de la belleza a nivel internacional. Las redes sociales también se transformaron en un escaparate para que las marcas coreanas llegaran a consumidores fuera de sus mercados tradicionales.
En este proceso, los idols de K-pop han desempeñado un papel relevante. Sus apariciones en videoclips, conciertos, campañas publicitarias y redes sociales han convertido sus estilos de maquillaje y cuidado personal en referentes para millones de seguidores.
La K-EXPO reunió a marcas como Laneige, Aruen, The Face Shop y KISIDE, que ofrecieron productos y experiencias para acercar al público mexicano a las tendencias de belleza surcoreanas.
K-food: el sabor de Corea se queda en México
La gastronomía se ha convertido en otra de las principales puertas de entrada a la cultura surcoreana. La popularidad internacional del K-pop, los dramas y otros contenidos audiovisuales ha despertado el interés por los platillos que aparecen en pantalla y forman parte de la vida cotidiana en Corea del Sur.
En México, este interés representa una oportunidad para las empresas de alimentos coreanos que buscan llegar a nuevos consumidores. Productos que anteriormente se encontraban principalmente en tiendas especializadas han ganado mayor presencia, desde ramen instantáneo, botanas, salsas, bebidas e ingredientes tradicionales.
Durante la K-EXPO, marcas como Binggrae, bb.q Chicken y Ramyun acercaron distintas propuestas gastronómicas a los asistentes, quienes pudieron conocer y probar algunos de los productos que forman parte de la oferta alimentaria surcoreana.
México y Corea del Sur estrechan vínculos
La realización de la K-EXPO ocurrió además en el contexto del encuentro que la presidenta Claudia Sheinbaum sostuvo con el mandatario de Corea del Sur, Lee Jae Myung, el pasado 24 de septiembre en Palacio Nacional.
Durante la reunión, ambos gobiernos abordaron distintas posibilidades para fortalecer el intercambio cultural. Entre las propuestas mencionadas estuvo la creación de un centro de cultura K-pop en México, que incluiría música y otras actividades artísticas y culturales.
También se planteó la posibilidad de establecer un Instituto de Cultura de México en Corea del Sur, como parte de los esfuerzos para ampliar el intercambio entre ambos países.
La K-EXPO mostró cómo la popularidad de la cultura surcoreana en México no se limita al entretenimiento, sino que también abre espacios para el intercambio comercial, gastronómico y cultural entre ambas naciones.
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