Escuchar una historia puede ser una forma de acercarse a la lectura, descubrir nuevos intereses y desarrollar habilidades. Con esa idea, Audible presenta en México Imagine Louder, una iniciativa global que utiliza los audiolibros para estimular la imaginación y abrir nuevas perspectivas entre jóvenes de 12 a 18 años.
El proyecto se implementará en colaboración con Girl Rising, organización que trabaja en favor de la educación y el empoderamiento de niñas y adolescentes. Como parte de la iniciativa, las participantes recibirán suscripciones gratuitas de seis meses a Audible Premium, que les permitirán explorar el catálogo de audiolibros. México es el primer país hispanohablante en incorporarse al programa, que comenzó en Estados Unidos y después llegó a Reino Unido.
En entrevista, Anasofía Sánchez, Country Manager de Audible México, explicó que la iniciativa forma parte del compromiso de la compañía por ampliar el acceso a las historias y generar un impacto social más allá de su negocio.
“Utilizamos el audio y las historias como herramienta para estimular la imaginación, la creatividad y nuevas perspectivas en las jóvenes”, señaló.
Un catálogo para elegir qué escuchar
A diferencia de un programa con lecturas predeterminadas, Imagine Louder permitirá que las participantes elijan libremente entre los títulos del catálogo de Audible durante un año. La propuesta busca que las jóvenes encuentren historias relacionadas con sus intereses y se involucren más en la experiencia.
La decisión se apoya en un programa piloto realizado con 400 niñas, en el que la compañía identificó una mayor interacción cuando las participantes podían escoger qué escuchar. Las suscripciones gratuitas a Audible Premium incluyen acceso ilimitado a miles de títulos, así como un crédito mensual para comprar un audiolibro del catálogo completo de Audible.
La oferta incluye desde obras de autores como Juan Rulfo hasta producciones inmersivas con efectos sonoros y voces de talento mexicano. Entre las opciones mencionadas por Sánchez están "Aura", de Fuentes, y "Atlantis", de Julio Rojas.
La selección también permitirá explorar temas como finanzas, desarrollo personal e historia, con el propósito de fortalecer habilidades como la empatía, el liderazgo, la confianza y el pensamiento crítico.
México, una apuesta por el audio
La elección del país responde también al potencial que Audible identifica en el consumo de audiolibros. Sánchez señaló que, según datos de la compañía, 36% de los mexicanos ha declarado escuchar este formato, mientras que 91% conoce qué es un audiolibro, para qué sirve y manifiesta cierto interés.
Para la directiva, estas cifras representan una oportunidad para acercar las historias a públicos que todavía tienen un acceso limitado a ellas, particularmente entre las nuevas generaciones.
“Muchos de nuestros usuarios empiezan por escuchar y después terminan comprando alguna edición física o una edición digital”, explicó Sánchez, quien considera que el audio puede funcionar como una puerta de entrada a la lectura y contribuir al crecimiento del ecosistema literario.
Un programa que busca crecer
En su primera etapa global, Imagine Louder llegó a mil 400 estudiantes y acumuló alrededor de 7 mil 200 horas de escucha.
En México, el programa que se implementará de la mano de Girl Rising, buscará llegar a grupos más amplios y diversos de niñas. El acompañamiento incluirá orientación para que las participantes aprendan a utilizar la aplicación, explorar categorías y descubrir contenidos de su interés.
La intención es que la iniciativa tenga continuidad y llegue a más jóvenes conforme lo permitan la infraestructura y la capacidad de acompañamiento.
“Nos gustaría que el audio fuera protagonista, sobre todo porque la lectura en México va en declive, y el audio ha probado ser una puerta de entrada a la lectura”, expresó Sánchez.
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