Spotify amplía su apuesta por los audiolibros con su llegada a México y otros mercados del mundo. Con esta estrategia busca integrar los libros a la experiencia de quienes ya utilizan la plataforma de streaming para música y podcasts.
De acuerdo con la plataforma, la oferta inicial para el país contempla 45 mil títulos en español. Para ello, la compañía trabaja con editoriales como Grupo Planeta y Penguin Random House con la intención de ofrecer contenidos que respondan a los intereses de las audiencias locales.
Para los usuarios Premium, tendrán acceso a 12 horas mensuales de escucha, aunque también tienen la oportunidad de comprar 15 horas adicionales de escucha con Audiobooks+ por 99 pesos, comprar un título de forma individual o bien, esperar a que la asignación se reinicié el siguiente mes.
En entrevista con Tech Bit de EL UNIVERSAL, Jeremy Amsellem, responsable de alianzas y licencias de audiolibros en Spotify, explica por qué México es un mercado importante para esta expansión, cómo el formato puede atraer a personas que no suelen leer libros y de qué manera la plataforma busca impulsar la presencia internacional de los autores mexicanos.
Audiolibros llegan a impulsar a autores mexicanos
Con la expansión de los audiolibros, la compañía busca que el formato llegue a personas que no necesariamente tienen el hábito de leer libros impresos, pero que ya consumen contenidos de audio, además de permitir que los libros estén al alcance de más personas.
“Spotify ha alcanzado una escala importante, y creemos que es el momento adecuado para que más usuarios puedan descubrir los libros a través de nuestra plataforma”, señaló Amsellem. Recordó que Spotify comenzó a ofrecer audiolibros dentro de Premium en noviembre del 2023, inicialmente en mercados de habla inglesa como Estados Unidos y Reunido Unido pero ahora con su expansión a más idiomas y contenidos, se busca extender el servicio a una audiencia global.
Por otro lado, afirmó que México es un mercado importante para la compañía, por lo que su estrategia contempla la colaboración con autores y especialistas editoriales locales para que las recomendaciones respondan a los intereses de los usuarios mexicanos. En este sentido, trabajar con escritores y editoriales del país es uno de los pilares del servicio.
“Contamos con especialistas editoriales que conocen la cultura local y ayudan a los usuarios a descubrir su próxima lectura. En México queremos destacar autores locales como Juan Rulfo y Elena Poniatowska, desde el lanzamiento”, señala Jeremy Amsellem.
Pero, uno de los detalles que destaca Amsellem es que los objetivos de estas alianzas no se limitan al público mexicano. La presencia internacional de Spotify permitiría que los audiolibros producidos en México y de autores mexicanos encuentren oyentes en otros países, siempre que los derechos y las autorizaciones correspondientes lo permitan.
“Queremos que los autores mexicanos tengan la oportunidad de llegar a más personas y que sus obras puedan descubrirse fuera del país”, explicó
Para contribuir a ello, la plataforma cuenta con Spotify for Authors, una herramienta que permite a los escritores consultar información sobre el desempeño de sus títulos y administrar aspectos de sus perfiles. Estos datos, añadió, pueden ayudar a los autores y a las editoriales a comprender mejor a sus audiencias, tanto en México como en el extranjero.
Una nueva forma de acercar a los usuarios a la lectura
La llegada de los audiolibros también plantea la posibilidad de acercar los libros a quienes no suelen consumirlos en formatos tradicionales. En un país donde distintas organizaciones han señalado la necesidad de fortalecer el hábito de la lectura, el directivo considera que el audio puede funcionar como una puerta de entrada para descubrir nuevas obras.
“Hemos observado en los mercados donde lanzamos nuestro servicio que podemos atraer a personas que no necesariamente estaban familiarizadas con los audiolibros”, afirmó. Y agrega: “La idea es facilitar el descubrimiento y permitir que las personas encuentren libros que realmente les interesen”.
Según explicó, Spotify puede aprovechar los intereses de quienes ya escuchan podcasts o música para recomendarles títulos relacionados con los temas que disfrutan. Esto resulta especialmente relevante en el caso de la no ficción y otras categorías que tienen un buen desempeño dentro de la plataforma.
Por otro lado, Spotify espera que los audiolibros aporten un valor adicional a la experiencia de sus usuarios. Amsellem considera que los libros ofrecen una alternativa frente al consumo constante de contenidos breves y pueden contribuir al aprendizaje y al enriquecimiento personal: “Los libros ofrecen algo diferente, pueden enriquecer la vida de las personas y brindarles nuevas experiencias a través de las historias y el conocimiento”, afirma.
Spotify busca llegar a públicos jóvenes y expandir el alcance de las obras
Otro aspecto relevante del modelo de Spotify es que sus acuerdos con autores y editoriales no son exclusivos. Para Amsellem, esta decisión responde a la intención de ampliar al máximo el alcance de las obras y ofrecer más oportunidades para que sean descubiertas.
“Esto beneficia al autor, a Spotify y a las editoriales. Y cuando digo que les conviene, me refiero al valor que aportamos: llegar a la mayor audiencia posible se traduce en un mejor pago final para los titulares de los derechos, incluidos los autores”, señala Amsellem.
La empresa también busca atraer a públicos jóvenes, que podrían encontrar en los audiolibros una manera distinta de acercarse a la literatura. Amsellem indicó que, en los mercados europeos donde está disponible el servicio, las personas de entre 18 y 35 años representan más de la mitad del consumo de audiolibros en Spotify.
La plataforma espera observar una tendencia similar en México, donde pretende llegar a usuarios que no necesariamente recurren a los servicios tradicionales de audiolibros. No obstante, el directivo subrayó que la oferta no está dirigida a un único perfil de consumidor, sino que busca responder a intereses diversos.
“Al final, tenemos libros para distintos tipos de audiencias. Nuestro objetivo es ayudar a cada persona a descubrir una historia o título que sea relevante para ella”, indicó el directivo.
La apuesta de Spotify en México será ampliar las posibilidades de descubrimiento de títulos en español, conectar a los usuarios con nuevas historias y aprovechar su alcance global para dar mayor visibilidad a los autores mexicanos.
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