Durante años, YouTube estuvo asociado principalmente con videos largos, tutoriales y contenido creado por usuarios. Sin embargo, la plataforma ha ampliado su presencia hasta convertirse en uno de los principales espacios de entretenimiento para las audiencias mexicanas, al grado de competir directamente con los servicios tradicionales de streaming.
Durante el YouTube Brandcast 2026, la plataforma destacó el crecimiento que ha tenido en México y presentó las tendencias que están marcando el consumo de contenido en el país. Entre ellas se encuentran el aumento de la televisión conectada, la confianza en los creadores y la incorporación de herramientas de inteligencia artificial para producir nuevos contenidos.
YouTube alcanza 75 millones de personas
El consumo de YouTube ya no está limitado al teléfono celular o la computadora. La plataforma también ha ganado espacio en los televisores, una tendencia que refleja cómo las audiencias han cambiado la manera de consumir contenido digital.
De acuerdo con los datos presentados durante Brandcast, YouTube alcanzó a más de 75 millones de personas mayores de 18 años en México durante 2026. Además, es la plataforma número uno de streaming en tiempo de visualización por delante de servicios como Netflix, Prime Video, ViX, Disney+ y HBO Max.
La televisión conectada también juega un papel importante en este crecimiento. 57% de los usuarios encuestados señaló que actualmente ve más contenido de YouTube en televisión que hace un año, lo que muestra cómo la plataforma ha pasado de ser una alternativa principalmente móvil a ocupar un lugar dentro del entretenimiento en pantalla grande.
Los creadores ganan influencia
Otro de los elementos que explican el crecimiento de YouTube es la relación entre los creadores de contenido y sus comunidades. Más allá del entretenimiento, estos canales también se han convertido en espacios donde las personas descubren productos, comparan opciones y buscan recomendaciones.
De acuerdo con la plataforma, en México, 88% de los espectadores encuestados afirmó que YouTube es la plataforma de video en la que más confía, frente a un promedio de 63% entre Facebook, Instagram, TikTok y X.
Esta confianza también ha comenzado a trasladarse al comercio electrónico. Recientemente, la plataforma lanzó YouTube Shopping en México, en colaboración con Mercado Libre, con herramientas que permiten conectar el contenido de los creadores con productos que los usuarios pueden consultar y comprar.
La aparición de grandes eventos en YouTube
La plataforma también busca consolidarse como un espacio para contenidos de gran escala. Durante 2026, YouTube transmitió o albergó contenido relacionado con eventos como la Copa Mundial de la FIFA, partidos de la NFL y Coachella, mientras que los propios creadores han comenzado a desarrollar producciones cada vez más grandes.
De acuerdo con los datos presentados por la plataforma, 63% de los espectadores disfruta ver videos de retos, juegos o eventos deportivos creados por los propios creadores.
Esta tendencia se refleja en los proyectos anunciados para 2026 y 2027. Entre ellos se encuentra Ring Royale 2, de Poncho de Nigris, cuya primera edición alcanzó 7 millones de espectadores simultáneos y 30 millones de visualizaciones.
También llegará Top Challenge, de Los Polinesios, un game show que utilizará un tablero gigante de 30 casillas en el que los participantes serán las propias fichas, además de retos físicos y mentales, votaciones en tiempo real y creadores como capitanes.
Otro de los proyectos será EX!T: La salida tiene un ganador, de Fer Jalil, un reality de tres episodios grabado en un supermercado durante la noche, en el que diez creadores competirán para encontrar un tesoro antes de que se termine el tiempo.
Con estos formatos, YouTube busca ampliar todavía más los límites de lo que tradicionalmente se entendía como contenido de creador. Con el slogan: “era de YouTube” la plataforma ahora busca competir por el tiempo de las audiencias en prácticamente todas las pantallas y con formatos cada vez más cercanos a los de la televisión y el streaming tradicional.
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